2018河南公务员考试申论热点：小猪佩奇成为超级网红需要几步？

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小猪佩奇是一个儿童动画片的角色，来自英国，作为一档针对学龄前儿童推出的喜剧动画片，每集只有5分钟的《小猪佩奇》前4季豆瓣评分都在9分以上，最糟糕的第5季也有8.9分。动画的优势不在于技术或者画风，而在于主题和审美。围绕佩奇和家人朋友的生活故事没有一集是简单搞笑的，而是一个个关乎佩奇如何“见自己，见天地，见众生”的人生哲理。

网友对意大利球星吉拉迪诺佩奇文身的发掘，最终诞生了“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的口头禅以及小猪手表佩戴秀，无论是动画传播效应还是吸金能力，小猪佩奇无疑是近年来最火的宇宙网红。

一个简简单单的粉色小猪为何会走红网络呢?一方面，在以猪为形象的影视作品中，好吃懒做的猪八戒深入人心，而一只长得像吹风机一样的粉色猪走红，让许多人感到不可思议。简单的故事情节，粗线条的动画制作，恰恰是这样一部看似幼稚、粗糙的动画，不仅成功战胜了喜羊羊和熊大熊二，而且在表情包大战中与蘑菇头一决高下，如今更是成了“社会人”标配。另一方面，一部动画片的成功，必须过父母和孩子的两道关。《小猪佩奇》里温和而无害讨论，教给孩子如何和父母以及他人相处的道理，相比较那些以对抗延续剧情、充斥着暴力和谎言的动画片，这样一个富有教育意义的作品自然会吸引不少80后、90后家长的目光。动画片情节看似无聊，实际上都是精心设计，比如佩奇第一次滑冰摔倒想要放弃，她的爸爸没有讲大道理，而是自己也狠狠摔一跤，告诉她：摔跤很正常，大人也会摔跤。这些生活中的点滴细节构成一个家庭的温暖和智慧，给孩子们的世界打开了积极阳光的一面，由此看来，小猪佩奇走红，在于切中家庭教育的需要，当新手父母不知所措时，小猪佩奇刚好填补了这个空白。 （分析背后原因之一）
同时，小猪佩奇的走红并非是个偶然，社交媒体和短视频平台的营销给予了很大的帮助。该动画最初在社交媒体上以表情包的形式走红，作为当下人聊天、上网的必备元素，小猪佩奇简单的线条和反差萌让年轻群体爱不释手。随后，《小猪佩奇》动画片中的片段也依靠“美拍”、“B站”等短视频平台走红，《小猪佩奇》的传播由此再上一个台阶，方言配音视频和亲子类视频吸引了大量用户。去年11月，B站关于《小猪佩奇》的原创视频集中爆发，各种鬼畜恶搞版的小猪佩奇播放量也能轻松破百万，小猪佩奇吹口哨的梗更是被网友们玩得不亦乐乎。（分析背后原因之二）第四，当然，在“社会人”的路上越走越远，不少人也担忧：“小猪佩奇会被玩坏了”。时下，不少中小学生以此标新立异，一些人以穿戴小猪佩奇的服饰、手表等互相攀比，更有甚者，少数不法商家假冒仿制相关产品，攫取利益，这些不利于文化产业健康发展的因素，需要警惕。毕竟，小猪佩奇再社会，也不能毁掉了孩子的童年，不能逾越规则和底线。（提出问题，小猪佩奇社会热点的背后也要警惕不要超越底线）

内容上的深耕细作和传播方式上的创新使用，让小猪佩奇在网红的道路上，可谓一路狂奔。这也令人反思，放在文化产业发展的角度来审视，今天的产品创新该如何提升感染力和吸引力?为什么有的产品能够成为现象级的IP，而有的却在市场上无人问津?问题的关键在于贯穿产品之中的价值。小猪佩奇所传递的是正向、温暖的家庭观念，回答的是如何构建良好家庭关系这样普遍性问题。（分析背后原因之三）审视国内，金庸的武侠小说不断被翻拍，形成一波解读热潮;故宫淘宝借助现代创意，让600多年的文化活了起来。和小猪佩奇一样，这些IP之所以能持续走红，在于产品背后所赋予的价值关怀，既是最大的卖点，也是生命力所在。要知道，技术和文化结合才能相得益彰，将价值注入产品才能绽放光彩。（中心论点）
这正是：小猪变身网红，吸金水平高超；衡量文化产品，莫忘价值尺度。（总结升华）
 

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