茅台酒价格如何被炒高

　　2011年1月，茅台酒的出厂价上调了20%，从而引发了一轮白酒涨价潮。当时茅台酒厂同时推出了“限价令”，规定在专卖店的售价不得超过每瓶959元。但“限价令”反而成了市场疯涨的兴奋剂。因为超市和专卖店集体“缺货”，而“有货”的烟酒店和零售店却不受“限价令”控制，当时茅台酒的实际零售价就达到1400元。

　　时至今日，即便茅台酒业再次重申限价令，但市场价格却继续攀升。实际零售价格已经比茅台专卖店959元、商场超市1099元的最高限价高出100%左右，比619元的出厂价高出200%左右。

　　早在2011年3月，国家发改委就曾约谈中国酒类流通协会及茅台等酒业巨头，要求维持白酒行业价格稳定。但从实际情况看，酒厂对白酒价格的上涨预期仍然很强烈。有经销商透露，几大高档白酒品牌即便没有上调出厂价，也开始“变相涨价”，比如通过收取经销商10～20%保证金的方式。

　　新近给高端白酒价格“疯涨”火上浇油的还有收藏市场。两年前，一瓶1959年的茅台酒在北京拍卖成交价还只是28.56万元，可到了去年年底，在杭州的中国陈酒拍卖会上一瓶1958年的茅台竟然拍出了145.6万元的高价。随后在南京的拍卖市场，一箱1985年的整件茅台也拍出了130万元的高价。

　　茅台酒特殊的加工工艺限定了产量。据称，茅台酒生产的周期长达5年，生产工艺复杂，需储存的时间长，所以增产也会比较缓慢。2009年茅台酒有两万余吨的产量，茅台酒厂计划到“十二五”末产量将提升到4万吨。业内人士称这已经是相当大胆的产能“扩张”了。

　　产能有限，需求旺盛，再加上“收藏品”的营销概念，茅台酒大有成为奢侈品的倾向。

　　广东省酒类行业协会秘书长彭洪认为，品牌白酒的收藏价值是“酒文化”的一种表现。虽然从消费角度看茅台酒被炒到了上千元一瓶不合理，但如果定位为奢侈品就不同了，因为茅台酒同国外的酒庄酒(比如上万元的拉菲葡萄酒)相比来说，价格还不够高。

　　不过，贵州茅台酒厂集团董事长季克良认为，千元一瓶的茅台酒在今天看来算不上奢侈品。他主张，要让国内工薪阶层能够买得起茅台酒，让老百姓喝得起茅台酒，因此“不要把茅台酒价格提得很高”。而他承认，茅台酒的经销商和专卖店也做批发酒业务，将酒批发给零售商，有的经过一道批发，有的经过两道批发，因此“价格加了上去”。

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