2020-04-08 16:45:09 河南公务员考试网 //ha.huatu.com/gwy/ 文章来源:华图教育
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41. 影视作品对社会生活的影响,可谓隐秘而有力。在20世纪30年代的美国,男士通常会在衬衫里穿一件背心打底,这一习惯被电影《一夜风流》打破。片中演员克拉克·盖博脱下衬衣直接露出了胸膛,人们由此感受到“背心”之外的男性魅力。于是,伴随电影风靡的,还有成千上万美国男人“丢掉”背心的冲动。不到一年,美国大量的制衣公司加入破产清算之列。这种从文化生活到经济生活的影响力,在今天看来更是无远弗届。在热播影视作品中植入广告,其到达率和转化率相当高,我们通常称其为“软性”广告。据央视市场研究股份有限公司的数据显示,近年来传统广告市场逐年下滑,广告业的变化显见。一是投放渠道向新媒体端倾斜,二是投放策略从“硬性”逐步转向“软性”。“植入”渐呈常态,软性广告植入已经成为当前影视工业发展中的重要一环。——推荐阅读——
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