面试热点：别让“山寨”扰了市场

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　　市场中有些企业热衷于抢注知名度较高的商标。 为防止别人恶意抢注相同、 近似商标, 很多知名企业在商标注册上 “ 山寨” 了自己, 比如大白兔注册了十几个近似商标: 有大灰兔、 大黑兔、 大花兔、 小白兔、 金兔、 银兔等。 对于此现象, 你怎么看?

　　【主要测评要素】 综合分析能力

　　【参考解析】

　　如今的现实生活中, 各种山寨现象屡见不鲜, 相信很多人都会有这种经历, 比如“ 康帅博” 方便面、 “ 脉劫” 饮料等等, 让人忍俊不禁的同时, 也暴露出一定的社会问题。 对于某些企业为防止别人恶意抢注相同、 近似商标, 而率先注册近似商标的行为, 我认为实属无奈之举, 虽能有一定效果, 但却治标不治本。

　　一方面, 不可否认, 出于对自己品牌的和企业利益的保护企业抢先注册近似商标可以从一定程度上减少模仿和山寨的可能, 从一定程度上缓解了市场乱象的问题, 确实可以有保护企业和消费者双方的利益的效果。

　　另一方面, 知名企业一味的注册近似商标, 只会造成资源的浪费, 同时, 还可能导致其他品牌利益受损, 老干妈注册一系列商标导致比自己早入市的老干爹最终由于商标原因失去市场便是典型代表。

　　除此以外, 若没有完善法律体系、 优化的营商环境, 商家不能用法律的武器保护合法权益, 对于侵权行为应诉诸法律, 通过正规渠道维权, 名字注册只会愈演愈烈, 而不能消除被山寨的可能。

　　要从源头上解决问题, 关键在于找到问题本因。 我认为, 被山寨的原因是多方面的。

　　一方面, 我国知识产权法的普及不足、 执行不强, 导致部分企业钻空子, 借着漏洞山寨大品牌, 搭顺风车牟利, 而商标原有者维权困难, 导致剑走偏锋, 以广撒网方式注册名字。 与此同时, 导致消费者尊重知识产权意识不强, 识别能力较弱。

　　另一方面, 监督管理不完善, 营商环境有改善空间是导致市场混乱的原因之一。在不健全的监管、 不健康的营商环境才出现唯利是图, 不主自我研发, 而是山寨起家的现象频发。

　　在我看来, 想要标本兼治, 需要多方合力。

　　第一, 根据市场变化, 进一步完善法律体系, 让知识产权能够真正保护多方利益。我国立法部门, 应该结合市场监管局、 商家代表等反馈的意见建议, 对现行法律内容进一步进行完善和细化, 让知识产权保护法更加具有标杆作用, 有法可依、 执法有章。

　　第二, 加大企业法治宣传, 营商理念塑造, 从而提高企业经营理念。 可由政府部门对各企业提高准入、 加大培训力度, 从而让企业树立更高的社会责任感和法律观念, 意识到 “ 山寨” 行为的社会危害以及自身发展动力所在。 从而, 让企业能够在市场浪潮下反思自身所出现的问题, 明白靠 “ 山寨” 树立起的品牌是不可持续的, 打铁还需自身硬, 只有从研发、 创新方面下大功夫, 才能真正做出符合市场需求、 受消费者欢迎的产品, 否则只能是一锤子买卖, 终会被市场所淘汰。

　　第三, 加大知识产权法律、 意义以及识别品牌方式的宣传, 让消费者懂法、 知道知识产权的重要性的同时能够擦亮双眼, 既可以科学辨识, 减少山寨市场, 还能够通过合法手段维护好自身的合法权益。 对生活中的假冒伪劣产品科学、 勇敢说不, 发挥消费者的监督权, 从而倒逼企业进行产品改良, 从根本上杜绝 “ 山寨” 货。

　　第四, 政府应加大管理力度, 从制度上规范市场秩序。 贯彻落实商标保护法, 扩大宣传影响力, 在社会上形成正向的风气。 规范商标注册流程, 避免引发市场乱象。对于违法违规的企业, 应加大惩处力度, 并树立社会典型, 以此激励企业良性竞争。

　　相信在多方共同努力, 多措并举下必能取得规范商标注册的秩序, 树立行业的规范实效。

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