2016河南省考时政热点：微信公号营销水分--靠广告软文年入千万不是梦

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2016河南省考时政热点：微信公号营销水分--靠广告软文年入千万不是梦

制图：李瑞宁

近日，一则“微信刷单工具失效，知名公众号阅读量大幅缩水”的新闻引爆互联网。由于一些刷单工具被黑，不少阅读量动辄“10万+”的微信“大号”迅速缩水至几千甚至几百。监测数据显示，当晚有六成微信“大号”的阅读数下降，其中有124个公众号暴跌80%以上。

微信公众号上的“刷单”行径早已形成成熟的灰色产业。图文阅读量千次15元，转发分享百次40元，吸引有活跃度的微信粉丝500个20元……

付费“刷单”、“关注”虚高，折射出近年来愈演愈烈的自媒体营销乱象。微信公众号的阅读泡沫有多大，广告水分有多少，暴利效应来自哪，再次引发人们关注。

变现暴利

推广水分有多少

今年6月，中国社会科学院发布的《新媒体蓝皮书》指出，2015年互联网媒体广告收入超过电视、报纸、电台和杂志4类传统媒体广告收入之和。传统媒体广告收入持续断崖式下滑，而互联网媒体则成了广告商和品牌主们的“香饽饽”。

微信公众号变现，是经营者竞相追逐的热点。艾媒咨询发布的《微信公众号媒体价值研究报告(2015)》指出，微信公众号用户已占据整体微信用户的79.3%。用户在微信及其公众号上花费的时间越来越长，广大公众号运营者和广告商嗅到了无限商机。公众号“云科技”曾以“一万，五天三万”的价格出售广告位，轻松收入30万元广告费;公众号“罗辑思维”推出“付费会员”的名额，次5小时售卖会员费160万元，第二次24小时售卖会员费800万元。

制造内容、积累粉丝、寻求变现、实现盈利，成为大多数公众号“做大”的路径。

记者调查发现，不少微信公众号的营收模式建立在广告和软文上，每推送一篇软文的报价从数千元到数万元甚至数十万元不等。中国互联网信息中心相关数据显示，2015年有75.3%的企业选择微信平台做移动端品牌营销推广。对于知名度高的微信公众“大号”而言，年入千万不是梦想。对于一些中小型微型公众号而言，只要运营得当，粉丝基础好，一年也能够获得数十万乃至上百万的收入。

此前，网络上曾流传着一份“史上全公众号广告报价”，动辄数万数十万的价格虽然引起了不少当事自媒体的一致“吐槽”，但也让用户一窥微信行业的广告生态。比如公众号“一条”，曾创下“行业奇迹”：半个月“涨粉”100万，每条推送阅读量均超10万，总估值过亿美元，盛时月收入超过了3000万。

“只要你的粉丝上万，就会有广告商与你联系。阅读量动辄上10万的公众号，单条软文的价格都能收到上千甚至数万。”从事自媒体创业多年的某公号负责人韩峰说。

关注虚高

阅读泡沫有多大

苦于低迷的转化率和阅读量，迫于融资和变现的现实压力，为了给广告客户“一个交代”，一些运营者不得不采用造假的方式，获得表面上光鲜亮丽的数据。营造虚火的阅读量，制造关注度的泡沫，成为行业的潜规则，而广受诟病的“付费刷阅读量、刷点赞数”等行为则借势而生。

据艾媒咨询发布的《2016年中国微信公众号刷量行为分析报告》显示，微信公众号的“刷量”市场规模，在过去三年里始终保持高速的增长态势，到2016年已达到378亿元。同时报告还指出，80.6%的营运类公众号有过刷量行为;存在造假行为的微信公众大号中，平均数据真实度只有显示阅读数的30.7%。甚至产生了不少以刷单为主营业务、打着互联网创业幌子的“专业公司”。

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