2016河南省考时政热点：微信公号营销水分--靠广告软文年入千万不是梦(2)

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在一些电商平台上，以“微信公众号+阅读数”进行搜索，可以发现大量的商家从事刷单业务。近日刷单工具失效之后，刷单价格“水涨船高”，有商家从以往千次阅读七八元的价格猛涨至现在的24元。有客服表示“微信调整，一些工具不能用了，现在很多都是人工刷单，所以价格就上去了”。

清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为，当下微信公众号“虚胖”已成普遍现象。很多微信用户关注的公众号很多，但实际阅读却很少。平台上内容同质化现象较为严重，虽然“爆款”文章不少，但是，能够真正引起共鸣和深思的内容却屈指可数。

“一般来说，有阅读量做基础，合作企业才会满意。”韩峰坦言，帮很多企业写推广软文时，出于品牌曝光的考量，企业量化效果的主要方式就是阅读量和关注度。“当整个行业都在刷阅读量，同时作假成本又很低时，刷单就会成为更多人的选择。”

对于投资人而言，并非对行业刷量的内幕一无所知，他们更看重的是短期内价值变现的能力，“刷量”可以迅速做高影响力和估值，便于高价出手赚取利润。

“好看的阅读量、点赞数以及一份‘华丽’的报告，对于公号运营者、中介和广告商来说都是互惠互利的事情。”有从业者直言。

模式匮乏

实现盈利有多难

有统计指出，目前微信公众号的整体阅读率仅为2%，其中有90%集中在微信“大号”之上。平台运营者越来越难以将公众号“粉丝”转化为内容“用户”。

有运营者直言，发力较早、内容优质且能够坚持到现在的少数运营者已经成了自媒体行业的“龙头”。这些起跑线靠前的“弄潮儿”，有的拥有多年的传统媒体从业背景，更了解受众的“口味”，有的能够通过一篇篇“爆款”文章受到资本的青睐，而更多运营者依旧受困于变现模式的匮乏。

沈阳认为，对于运营者而言，这样的态势难以形成有效的转化率，也导致刷单乱象屡禁不绝。

国家网信办数据显示，2016年1月至9月，有11428个微信公众号被关停。获取“粉丝”和阅读量的成本越来越高，公众号之间的竞争也愈发激烈，有人因此感叹“自媒体的红利期已过”。

“自媒体的优质内容是起点，但现在平台的优质内容已经很多，流量吸引能力却在不断下降。所以更现实的是要会运营，找准定位，可持续发展。”自媒体人、公众号“新世相”创始人张伟说，“‘爆款’文章太多，内容也非常相似。即便内容引起了话题，不用多久便会被人遗忘。只有真正让用户参与到事件之中，内容才能真正产生价值，用户才会真正对品牌、对公众号产生认同和归属感。”

整体上来看，随着行业发展趋于饱和，微信公众号的总体阅读数持续下滑。对于将来的发展方向，无论是基于拓展运作模式、规避风险的需要，还是为了继续维持对于资本的吸引力，广大公众号运营者都应未雨绸缪。

有媒体研究者指出，自媒体营销可以利用社群经济、粉丝经济等渠道，做服务的生意、产业链的生意。通过完善服务、建立自品牌等方法，只要把“人的关系”做成“生意”，就能源源不断创造新的价值。

《 人民日报 》( 2016年10月27日 23 版)

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