河南公务员面试热点从关注点差异看传统媒体(5)

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　　正如前文所对比的两类媒体的关注点，传统媒体过去因为受众与传播者信息的高度不对称，信息流动与获取途径的单一而成为了事实上的“媒介霸权”，其通过议程设置的方式传递的信息是受众接受信息的主要渠道，所以可以获得较好的引导舆论效果。但是，随着互联网的出现，特别是微博等“自媒体”的出现，原有的“信息鸿沟”正在逐渐消减，传统媒体依靠单一的舆论品种所营造出的“主要舆论”难以坚挺。事实上，由微博中的诸多关注点我们可以判断，当人们存在多重关注点，而传统大众媒体仍然只报道一个关注点时，其权威性与影响力的下降不言而喻。人们可能会放弃对传统大众媒体的追随而采用网络、微博等其他形式作为其获取多元信息的主要途径。

　　对于类似的涉外报道而言，传统媒体的传播效果及话语地位仍有很大的提升空间，但需要关注以下问题。

　　分析研判基本舆情与受众需求。在互联网条件下，以往依靠主观来分析受众需求的时代已经过时了，博客、BBS、微博等新媒介为编辑、记者搜集信息，进行舆情分析提供了极大的便利。只有善于利用受众的态度和立场，并从尊重受众的角度出发进行传播，才能进一步提高传统媒体的传播效果。

　　引导与包容。主流媒体既要保持对主流舆论的组织和引导，又要增强舆论的包容性，同时要相信受众对信息的接受和判别能力。如此建立起的媒体影响力和新闻权威,才是持久巩固并具信服力的。

　　用平衡报道获取传播公信力。应既谈成就也谈问题。有一些在华工作的西方人曾评价说：“中国的外宣媒体是‘天堂’媒体。因为它报道的中国，一切都很好，而只有天堂才会如此美好，无论是哪个国家，多少都会有一些问题。”①客观报道就应提供正反两方面的内容，然后由读者自己去评判是非。

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