2013河南公务员试题申论热点:南京做活旅游“微”营销(2)

　　《玩转南京》游戏、“致青春”微旅游，从虚拟到现实的“微”旅游

　　“微”宣传，可以说是在广泛传播南京印象，推广“微”旅游则是以体验的方式促使人们对南京形成情感认知。在“微”旅游的推广中，南京走了一个从虚拟到现实的过程。

　　今年3月推出的全国城市旅游手机游戏《玩转南京》，就是一款带领玩家在虚拟游戏世界中畅游南京的产品。

　　《玩转南京》是一款大富翁类的游戏，Q版的游戏画面足以吸引玩家的眼球。而作为城市旅游营销游戏，《玩转南京》中以卡通的方式呈现出50家南京景点，每张地图与每个关卡都是与这些景点相结合，并将南京美食、文化融入其中，等游戏后，玩家遇到的所有景点都将被自动记录下来，这时游戏变成了一本实用的南京旅游手册，玩家可以在游戏中看到这些被记录下来的景点的相关信息以及交通线路。

　　“在玩游戏的过程中可以了解到一些南京的景点，更有意思的是游戏中的人物说的都是南京方言，很有地方特色，让人感觉很亲切”，在体验过《玩转南京》后，来自苏州的张先生这样告诉笔者。为了增加游戏的趣味性，游戏中房屋搭建有当代、民国、明清几种风格可供选择，并设置了关于南京旅游的问答游戏。

　　如果说《玩转南京》是南京“微”旅游在虚拟世界中的呈现，那么近期南京推出的“致青春，微旅游，发现南京美校园”活动则是在现实中真正意义上推广“微”旅游的尝试。

　　“微旅游可以理解为计划之外的短程旅游”，南京市旅游委员会促进处处长夏军告诉笔者，很多人到南京是出差或探亲，推微旅游的目的就是希望给这部分人群提供一个主题明了，有趣又简短的旅游线路，激发他们对南京进行探索、体验的热情，从而让更多人形成对南京的情感认知。

　　“电影《致我们终将逝去的青春》在南京多个高校取景拍摄，引起了大家对南京高校的广泛关注，为我们推广南京微旅游带来了一个好机遇”，夏军表示，《致青春》中所展现的并不是南京校园的全部魅力，所以，南京市旅委与南京广电集团联合推出“致青春，微旅游，发现南京美校园”活动，邀请大家边走边拍，通过微博微信展现南京校园游的魅力，发动群众来共同发现校园之美、南京之美，活动共设置三个话题，“发现青春”、“定格青春”和“美丽新校园”，网友可在南京校园中寻觅电影场景，拍摄照片并上传，“发现青春”的点滴记忆，然后编辑讲述与青春有关的动人故事，参与“致青春”话题的讨论;亦可捕捉季节变化中的美校园，展现“定格青春”。终，照片和文字将被集结成《青春南京校园游》的宣传册出版，线上精美照片和故事也将被做成微刊，在活动官方微博发布。此外，据透露今年6月或将形成相关线路产品，进行推广。

　　“在我们近期做的旅游营销方式调查中，通过网络营销的方式占了20%多，是十几个营销方式中占比较大的一个，其受众主要是中青年人。”南京旅游职业学院旅游管理学院院长方法林表示，南京旅游做“微”文章既顺应了时代需求，也抓住了即将举办的亚青会与青奥会为南京带来众多青年游客的发展机遇，“‘微’宣传、 ‘微’旅游可能更容易被中青年人接受，所以在宣传及设计相关产品的时候，当更注重这部分人群的需求。”

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