2019-11-22 10:10:01 河南公务员考试网 //ha.huatu.com/gwy/ 文章来源:华图教育
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埋伏营销是指企业利用媒体和公众对重大事件的关注,通过举办与重大事件相关的活动,使自己与重大事件产生关联,从而引起消费者的联想和媒体的注意,这类营销通常是隐蔽的、突发的,不以赞助者的身份出现,却对自己的品牌悄无声息地进行了宣传。 根据上述定义,下列不属于埋伏营销的是A、地震发生后,某户外用品公司向灾区捐赠价值100万元的帐篷,并举行了捐赠仪式
B、某矿泉水公司邀请著名运动员为其代言,并将广告投放在电视媒体的黄金时段和一些大型酒店的视频媒体中
C、世界一级方程式锦标赛比赛期间,观众席中时不时会有人挥舞着印有某轮胎企业商标的彩色旗帜
D、某市举办中小学知识竞赛,一出版集团在现场向参与者免费发放其出版的图书
答案:B
解析:【知识点】判断推理 定义判断 单定义
【解析】
第一步,看提问方式,本题属于选非题。
第二步,找关键信息。
①利用媒体和公众对重大事件的关注;
②引起消费者的联想和媒体的注意;
③通常是隐蔽的、突发的,不以赞助者的身份出现。
第三步,辨析选项。
A项:某户外用品公司“利用媒体和公众对地震的关注”,通过向灾区捐赠价值100万元的帐篷,从而达到悄无声息地宣传的目的,体现了“隐蔽的、突发的,不以赞助者的身份出现”,符合定义;
B项:请著名运动员代言并投放广告,不涉及“重大事件”,同时广告也是一种非隐蔽的宣传方式,不符合定义;
C项:轮胎企业“利用公众和媒体对方程式锦标赛的关注”,通过在彩色旗子上印商标的方式,与该事件产生关联,观众时不时挥舞彩旗从而起到悄无声息地宣传的目的,体现了“隐蔽的、突发的,不以赞助者的身份出现”,符合定义;
D项:出版集团“利用公众和媒体对中小学生知识竞赛的关注”,通过免费发放其出版的图书,与该事件产生关联,从而达到悄无声息地宣传的目的,体现了“隐蔽的、突发的,不以赞助者的身份出现”,符合定义。
因此,选择B选项。
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