中央财经大学保险学院副院长徐晓华分析,艺术品往往具有独一性,确定标的物的真伪和价值需要较高的专业知识,而国内缺乏权威有公信力的艺术品评估鉴定机构,造成艺术品价值和风险很难确定, 信贷或保险也就缺乏依据。

　　文化产品估值难，直接带来文化产业结构的失衡。在浙江文化产业构成中，文化产品类制造业占比高达62%，只有38%是动漫、影视等核心文化产业。这也成为未来推进文化产业结构调整的重点所在。

　　【探索】由于文化禀赋的不同，我国文化产业发展呈现出显著的差异化。在支持文化产业发展过程中，中国银行结合文化产业实际情况，有针对性的开展业务。“收视费权益类支持贷款”是将电影院线未来的电影票房收入作为应收账款进行质押，为企业后续改扩建影院提供资金支持;“家居银行”则是将电子银行与全国各地的有线电视网络运营企业合作……在深入研究文化产业风险点、总结不同细分行业异同的基础上，中国银行积极创新信贷模式，优化信贷流程，最大限度地降低了信贷风险;与此同时，中国银行还积极优化信贷流程，简化文化类贷款审批程序，缩短审批时间，确保文化企业享受到方便快捷的服务。

　　2 供需之困：“需要钱的，银行不愿贷;愿意贷的又不缺钱”

　　【事例】位于浙中腹地的横店影视城享有“中国好莱坞”的美誉。很多时候，这里一天有30多个影视剧组同时拍摄，但并非每一个都会是银行的座上宾。“有多少钱干多大事”，是眼下多数影视公司的一贯想法，并不会想着去求助银行。

　　调研中发现，银行支持的领域多数集中于大型的广播电影电视、出版和文化休闲产业，而对小型传统产业及动漫、广告、数字媒体等新兴文化产业的支持相对较少。

　　究其原因，主要是中小文化企业的经营特点使金融服务介入难度较大。一是多数文化企业处于萌芽阶段，大量民营企业或是作坊式经营，或是非主营业务，无完整信用记录，金融介入存在障碍;二是文化企业资金回报周期长，产品开发难度大，加之投产后市场反映难以预料，相对风险较高;三是与传统工商业拥有持续的现金流不同，文化企业业务开展多为“项目性”的，很难产生稳定的现金流，导致银行难以评估其盈利能力。　　

　　成立于2001年的长城影视公司算是电视剧制作行业的翘楚，年产电视剧300多部。“每次与银行谈贷款，谈到抵押品就谈不下去了。”公司财务总监徐国俊告诉记者。对于很多地方实行的影视版权质押贷款，他也表示异议：“版权质押贷款由于要到版权局备案，因此办理时间很长，大概需要两个多月的时间;而被质押的版权对银行来说也意义不大。一般是拿了剧本就找银行贷款，而拍摄和发行都需要很长时间，一旦企业违规，银行介入很难，不具备可操作性。”

　　某种程度上，银行与文化企业之间的这些矛盾都不是问题，条件必须是授信对象为一家优质的、有较高社会知名度和美誉度的企业。为此，中国银行江苏分行积极利用民间雕刻、刺绣、仿古建筑、主题公园等文化资源，开展相应研究和营销工作;湖南分行和上海市分行借助广电行业改革的契机，创新服务和产品……

　　“文化产业不是靠钱堆出来的，目前与金融的对接也有很多不匹配的地方。典型表现是，需要钱的文化企业多数是萌芽中的小企业，银行不敢贷;而银行愿意贷的企业往往又不缺钱。”杨巍如此描述眼下工作中的困扰。

　　【探索】针对当前影视制作企业普遍存在的销售款回笼慢、抵押资产不足、融资成本较高的困境，中国银行为轻资产特点的影视文化产业量身定制了以影视剧版权质押和应收账款质押为核心的“影视通宝”，这是国内首个真正意义上认可版权质押的融资产品，中行也成为在国家版权登记中心办理版权质押登记的首家和唯一一家银行。“影视通宝”于2010年7月投产，支持了唐德影视、新经典影视等一批优质影视制作企业，并扩展运用至影视制作的外围行业，如服装、道具、设备制作等，截至2011年9月末，已发展客户10家，发放授信2.1亿元。据悉，今年长城影视公司决定进军网游、动漫以及文化创意园区建设，中行浙江省分行已为其“量身定做”了30亿元贷款方案，除了园区建设贷款，其余皆为信用贷款。