其二，微博对传统舆论产生了巨大的冲击和影响。微博中发布的信息，由于控制在一定的字数之内，因此具有更及时、随意、精炼的特征，阅读者可以在极短的时间内摄取到信息的重点，非常符合现代人的生活节奏和阅读习惯。同时，微博信息发布迅捷，这种大信息量的全天候直播，能够让传统媒体甚至其他新媒体失去先机。此外，微博交互性强，能够引发公众对某一重大事件或普遍感兴趣的言论的关注和讨论，成为舆论形成和传播的热地。

　　如何兴利除弊，加强政府的政策监管和有效引导，合理利用和管理微博舆论是未来微博发展的关键。

　　从政府的角度来讲，我们可以从以下几个方面进行尝试：

　　其一，强化政府宏观规范和综合执法。依法治网是规范网络舆论监督的根本保障。一方面，加强对网络传播的法律法规建设，使微博管理有法可依;另一方面，加强综合执法，对滥用微博自由表达权利，随意威胁、中伤、诽谤、侮辱他人及制造和传播虚假信息、恶意言论等行为，进行严厉查处。同时，设立统一的行政管理部门，加强制度规范，严格执行微博网站备案登记、准入管理、接入管理等制度，建立健全微博网站新闻信息采集发布的审查把关制度，净化舆论环境。

　　其二，加强主流媒体的舆论引导能力。面对微博形成的芜杂凌乱的传播局面，主流媒体应进一步扩大影响力，成为新闻信息的第一发布平台，及时公开发布最新信息，巩固舆论引导地位，增强公信力。实践证明，在信息公开透明的前提下，公众通过网络打听“小道消息”的兴趣就会弱化，权威消息就会成为主流信息。因此，只有不断增强官方主流消息渠道在民众心目中的权威地位与可信度，才能从源头上防止网络流言和虚假信息的泛滥。特别是遇到突发公共事件时，要坚持及时、准确、公开、透明的原则，率先发布可靠消息，在舆论引导中赢得主动权，抢占话语权。

　　其三，有关部门和主流媒体积极参与微博建设。做好微博舆论的正确引导，需要政府、主流媒体主动占领阵地，抢先在微博发布消息，积极贡献引导性言论，培养拥有主流话语权的网络“舆论领袖”，占领网络舆论高地。另外主流媒体也应该积极参与微博。如近几年“两会”期间，各大主流媒体纷纷运用微博进行两会报道和开展互动专题，参会代表委员也开设微博，发布信息和评论，参与两会报道的新闻媒体和记者充分利用这一新的传播平台，及时发布会场内外新闻，解读两会精神，全天跟踪代表委员履职情况。微博与传统媒体的融合，发挥出了强大的媒体聚合效应。

　　其四，加强行业自律和网民自律。制定行业自律公约，推动建立网络伦理准则，积极引导微博业务积极、健康、有序发展。微博网站要积极履行自己承担的法律义务，加强对网络不良信息、侵权行为和损害国家利益行为的综合整治，做到技术完善、服务创新、管理到位、运营规范，共同维护微博健康有序的舆论氛围。

　　除了政府的努力之外，传统新闻媒体也可以尝试通过以下的途径来引导微博舆论方向。

　　其一，在报道中，传统新闻媒体所积累的行业信誉和拥有的社会资源使得它们有能力对相关事件进行更深入的挖掘、跟踪，加速真相的披露进程。同时，传统新闻媒体还要注意避免情绪化，突出理性和建设性。微博舆论事件往往是突发事件，此时，人们的情绪情感会得到激发。传统新闻媒体对事件的报道既要做到尊重网民的情感，及时疏导情绪，给他们表达和宣泄的空间，又要把握以情动人和情绪化的界限，将报道向理性和建设性提升，为事情的顺利解决提供良好舆论环境。

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