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　　请多制造“便宜的名牌”

　　□ 林 鸣

　　在多数消费者心目中，什么产品一旦跻身“名牌”行列，其身价立即上涨，马上变了一副嘴脸，装做与老主顾从不认识——这些都是制造商强加于人的错误印象，其实，许多中外名牌也可以很亲民很便宜的。

　　比如，我们的邻居印度，那儿的制造商一直都在热衷制造“世界最便宜”的产品。从最便宜的汽车，到最便宜的手机和笔记本电脑，最近，他们又推出世界最便宜的住房，一套20多平方米房子，售价约合人民币4200多元。据房地产商说，他们的目的就是让贫穷百姓都能安居乐业。这些善举不仅大受本国人民的欢迎，还吸引了全球的目光。尤其可贵的是，该国一些大型企业没有因利润太薄、钱不好赚而拒绝为穷人服务，而是用实际行动证实自己的企业淌着“道德的血液”。印度老牌的塔塔公司老总发表演说，每年雨季来临，他在大街上看到一家几口挤在一辆摩托车上，在雨中艰难前行的情景，就决心为这些家庭研发一种汽车，既出行方便，大家又能买得起。于是，“NANO”牌小轿车问世了，售价不到2000美元。除了轿车，还有铁锹。这么多年，塔塔公司一直坚持生产结实耐用的铁锹。这种铁锹基本上不赚钱，但千千万万的印度百姓却永远不会忘记质量可靠的塔塔牌铁锹。国际经济学家感动地说，一心制造“便宜名牌产品”的塔塔集团，默默地收获了世上最昂贵的东西——消费者的人心。

　　反观我们的一些企业，其表现就不那么光彩了。他们当中哪位要是与名牌挂上了钩，便顾不上产品质量，而是先把价格拼命往上线拽，仿佛名牌的祖宗三代都流淌着“贵族血统”。还有的不良商家喜欢编造身份，搞山寨名牌，或者干脆自创“国际名牌”，把自己整得跟“假洋鬼子”似的。之所以不遗余力地这样做，他们的目的是一致的——瞄准并掏空消费者的钱包。然而，这些企业可能忘记了：制造业的一个重要职责，就是满足全社会的物质需求。就目前的中国现状，多数国人刚刚脱离温饱，“全民大款”的时代远未到来，过日子还是要精打细算。因而，他们需要的是经济实用、质量优秀的平价名牌产品。不光希望房子盖得结结实实，汽车造得皮皮实实，更需要结结实实的自行车和钳子、铁锹。人们已经看到：一部分高高在上的中外名牌正经历着共同过程——从受人景仰的“神坛”走下来，忸怩并快乐地融入平民生活。在大众热切的期盼中，最先控制不住自己感情的，是一批国际大牌服装。以前，名牌服饰似乎是明星的专属，其昂贵的价格让老百姓望而却步。而时下随着网购的日益成熟，国际时装设计名师的加盟，以及知名品牌的遍地开花，中国百姓平价消费服装名牌的时代在金融危机中逆势而上。一线品牌频繁“降落”中国市场，引发消费者“淘宝”的极大热情。以致有的西方服装商责问自己：“为什么不早些来?”原因很简单：缺乏平民意识，放不下架子呗。

　　因而提议：制造商最好每日三省吾身，经常向自己问一个问题：“我的心里还有平民的位置吗?”要知道，你的消费人群不光是大款、二奶和城市白领，还有你远在山村里的二叔二婶。眼下，怀旧消费热度不减，许多中老年顾客对一些老名牌始终念念不忘。为什么?因为那些老名牌除了拥有良好的口碑，最主要的是价格低廉，质量一流。正如一位家庭主妇描述的那样：它就像忠诚可靠、和蔼可亲的“亲戚”。《中国质量报》

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